先看幾個創意廣告的例子：
美國家庭和人壽保險（Aflac）
人頭馬廣告
魚線廣告
咖啡廣告
定義有效廣告有以下幾個方法：
·從外部或結果的觀點來定義有效的廣告是很簡單的—那就是廣告是否完成了目標？
·從投入的觀點（構成方面）定義有效的廣告是困難的。·至少，好的（或有效的）廣告應該滿足以下考慮：
1.它必須是合理營銷戰略的拓展。
2.有效的廣告必須採納消費者觀點。
3.它要找到一個獨特的方法突破廣告混亂。
4.有效的廣告絕對不可以承諾超過其所能交付的。
5.它應該防止創意理念碾壓策略。
·有效的廣告是有目的有創意的。它必須與目標受眾相關、從混亂中脫穎而出、相比於競爭品牌能夠最好的定位自身品牌。
創意的CAN要素：
Ø到底什麼是創意，並沒有一個簡單的統一答案，但是基本上我們可以認為創意廣告應該有以下三個特徵：
關聯性
o一個廣告反映了對於目標受眾成員動機的理解
o一個廣告必須建立一種特殊的關係，一個與目標受眾的聯繫。
·適合性
o一個廣告必須為一個營銷問題提供一個有用的解決方案
o相比於其他品牌，一個廣告必須提供與被宣傳品牌直接相關的信息
o所有信息要素必須起到一致的作用來傳遞一個單一的、明確的信息
·
新奇性
o一個廣告應該獨特、新鮮和出人意料
o技巧和文本對於產品類別來說應該是新奇的
o只有是相關的和適合的，新奇的廣告才能被認為是有創意的
Good